新消費(fèi)升級(jí)當(dāng)下，Z世代成為消費(fèi)能力快速崛起的“后浪”，他們?cè)谙M(fèi)需求、消費(fèi)觀念和消費(fèi)行為上發(fā)生了截然不同的變化，洞察Z世代群體的消費(fèi)潛力與消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，已經(jīng)成為品牌們探索年輕化道路上首當(dāng)其沖的任務(wù)。

盡管2020年的疫情改變了傳統(tǒng)商業(yè)邏輯，也沖擊著消費(fèi)模式，但隨著進(jìn)入后疫情時(shí)代，這些挑戰(zhàn)與變化的背后也帶來了一些機(jī)遇，消費(fèi)者對(duì)線下消費(fèi)場(chǎng)景體驗(yàn)有了更高的期許。

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，截至2020年11月，Z世代活躍用戶規(guī)模已達(dá)3.2億。CBNData發(fā)布《2020Z世代消費(fèi)態(tài)度洞察報(bào)告》亦指出，我國(guó)Z世代開支達(dá)4萬億人民幣，約占全國(guó)家庭總開支的13%，消費(fèi)增速遠(yuǎn)超其他年齡層。

Z世代正在成為未來消費(fèi)的主宰者，而電競(jìng)、動(dòng)漫、國(guó)風(fēng)、潮流文化、萌寵、二次元......也已成為年輕人的生活常態(tài)。

去年，深圳時(shí)尚家居設(shè)計(jì)周首日便突破15萬人次的超高流量。今年3月17日——21日，深圳時(shí)尚家居設(shè)計(jì)周將在深圳國(guó)際會(huì)展中心舉行，整個(gè)展會(huì)占地28萬平方米，涵蓋多個(gè)不同主題的展館，其聚焦與新消費(fèi)和新生活有關(guān)的潮家具、潮玩物、潮光、潮宅的前沿作品，打造家居新消費(fèi)趨勢(shì)發(fā)布展，成為全球家居行業(yè)設(shè)計(jì)圈內(nèi)一年一度“朝圣”的坐標(biāo)。

其中，5號(hào)館「新消費(fèi)LIFE生活展」匯聚了各類有趣好玩的買手店、文創(chuàng)市集、家居生活好物、原創(chuàng)設(shè)計(jì)品牌、雅致東方生活方式的極致互動(dòng)體驗(yàn)，以及聯(lián)合人氣藝術(shù)機(jī)構(gòu)、藝術(shù)空間等。

據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，截止到2020年11月，95后、00后Z世代活躍用戶規(guī)模已經(jīng)達(dá)到3.2億，從分布上看，一線、新一線、二線城市占比近45%。

之所以創(chuàng)辦新消費(fèi)LIFE生活展，其核心在于“新消費(fèi)”，基于深耕Z世代群體的消費(fèi)需求，歸根結(jié)底離不開三大消費(fèi)趨勢(shì)：為局部顏值買單，為藝術(shù)品位買單，以及為國(guó)潮文創(chuàng)買單。TA通過內(nèi)容升級(jí)、用戶升級(jí)與品牌升級(jí)三方面，使內(nèi)容更具多元化、優(yōu)化視覺系統(tǒng)與參與體驗(yàn)感，讓用戶感受到藝術(shù)的多樣性。

Z世代當(dāng)?shù)溃@股強(qiáng)勢(shì)崛起的年輕消費(fèi)力不斷地向家居消費(fèi)市場(chǎng)展示出其不可輕視的消費(fèi)活力與影響力，無不傳遞著“家居新消費(fèi)時(shí)代”的到來，同時(shí)也催生了全新的消費(fèi)趨勢(shì)、消費(fèi)場(chǎng)景、消費(fèi)迭代......給市場(chǎng)帶來更多的可能性。因此，深圳時(shí)尚家居設(shè)計(jì)周順勢(shì)打造出與之相符合的消費(fèi)場(chǎng)景及其產(chǎn)品，順勢(shì)抓住這波新的時(shí)代紅利。

2020年舉辦的第35屆深圳時(shí)尚家居設(shè)計(jì)周，新模式·LIFE生活展是以“不誤正業(yè)百貨公司”為主題，策展的邏輯主要源于對(duì)新青年消費(fèi)趨勢(shì)的觀察，研究年輕人與shopping mall之間的互動(dòng)關(guān)系。shopping mall作為一個(gè)研究生活方式與消費(fèi)形態(tài)的范本，將輻射到家具全產(chǎn)業(yè)鏈的多個(gè)方面。

而2021年第36屆的新消費(fèi)LIFE生活展所帶來的主題則為“Fun Fun Market”，將繼續(xù)沿用高端shopping mall的形式去打造多元化、沉浸式的貿(mào)易型生活方式體驗(yàn)展。同時(shí)，TA將成為B端與C端的連接點(diǎn)，系全新消費(fèi)場(chǎng)景的整合性展示平臺(tái)，通過跨界式的營(yíng)銷互動(dòng)，整合前沿的品牌思維，打通B端制造和C端商家零售的橋梁，既讓B端制造商體驗(yàn)新零售新模式，發(fā)現(xiàn)開拓潛在新客戶，也能讓C端商家和顧客發(fā)現(xiàn)好的商機(jī)和產(chǎn)品。

今年的生活展將圍繞著“藝術(shù)、文化、設(shè)計(jì)、潮流、生活”五大核心內(nèi)容展開，不僅融合了多個(gè)場(chǎng)景主題互動(dòng)版塊，還聚集了不同領(lǐng)域的內(nèi)容，呈現(xiàn)出最具創(chuàng)意和設(shè)計(jì)精神的生活方式、新物種及商業(yè)模式。

新消費(fèi)LIFE生活展涵蓋了買手店、文創(chuàng)市集、家居生活好物、原創(chuàng)設(shè)計(jì)品牌、雅致東方生活方式、藝術(shù)板塊體驗(yàn)區(qū)以及新消費(fèi)商業(yè)形態(tài)的開放麥分享會(huì)等極致互動(dòng)體驗(yàn)。圍繞著“Fun Fun Market”中的關(guān)鍵詞“Fun”，主要圍繞三方面的商業(yè)價(jià)值打造出以下九大亮點(diǎn)板塊：