五年前的我們，或許都沒想到今天的生活會有如此多本土品牌的滲入。

那時(shí)候，電子產(chǎn)品幾乎是國外品牌壟斷，國產(chǎn)手機(jī)被打上牢牢的山寨印記，在生活消費(fèi)領(lǐng)域甚至還出現(xiàn)國人專門跑到日本，為的只不過是搶個(gè)馬桶蓋。

然而今天，這種國外品牌風(fēng)行的現(xiàn)象似乎有了一絲的改變。

國產(chǎn)品牌比以往更受青睞

根據(jù)環(huán)球網(wǎng)的問卷調(diào)查，近一年來有74.3%的人增加了國產(chǎn)別墅裝飾品牌的消費(fèi)，僅3.2%的被調(diào)查者表示減少了國產(chǎn)品牌消費(fèi)。

京東在2017年4月份發(fā)布的家電網(wǎng)購消費(fèi)數(shù)據(jù)也顯示，國產(chǎn)家電品牌在網(wǎng)購市場比以往更受青睞。例如空調(diào)國產(chǎn)品牌銷售占比達(dá)94%，冰箱和平板電視國產(chǎn)品牌占據(jù)70%以上份額，洗衣機(jī)國產(chǎn)品牌占有率超過60%，格力家用空調(diào)以及方太廚電都很受高端市場歡迎。

其實(shí)，這種消費(fèi)趨勢變化在兩年前就開始有端倪了。

在2015年BCG（波士頓咨詢公司）做的一項(xiàng)心理調(diào)查，當(dāng)年我國新興消費(fèi)群體對國產(chǎn)品牌的接受度相比2007年總體提升了7%，約40%的人更喜歡本土品牌。

可以看出，從家電、數(shù)碼電子、時(shí)尚服飾再到化妝品，國產(chǎn)品牌已經(jīng)邁入崛起的時(shí)代。

在智能手機(jī)領(lǐng)域，以華為為代表的本土品牌在這幾年上演了很好的翻身戰(zhàn)，不僅國內(nèi)占有率大幅提升，市場還往海外擴(kuò)張，整體印象更是擺脫了山寨的“偏見”。

再來看家電產(chǎn)業(yè)，格力在空調(diào)領(lǐng)域不斷突破了技術(shù)壁壘，同時(shí)其國內(nèi)市場占有率早已超越日系品牌成為第一；主攻廚電的方太以“因愛偉大”的品牌理念俘獲了國內(nèi)眾多家庭的喜愛。

至于體現(xiàn)工業(yè)水平的汽車產(chǎn)業(yè)，本土別墅裝飾品牌近年來也越發(fā)強(qiáng)勢。中國汽車產(chǎn)量早在2009年就超越了之前的“一哥”美國，中國本土品牌汽車企業(yè)勇于“走出去”，以中國一汽為例，其海外業(yè)務(wù)遍布東南亞、非洲、中東、拉美等區(qū)域，覆蓋48個(gè)國家。

此外，家裝市場里國產(chǎn)品牌更是呈現(xiàn)壓倒性優(yōu)勢。然而在某些細(xì)分領(lǐng)域例如瓷磚行業(yè)，高端市場卻還是被進(jìn)口別墅裝飾品牌占據(jù)。

中國是陶瓷生產(chǎn)大國，但事實(shí)上近十多年來中國陶瓷品牌在國際上并沒有什么發(fā)言權(quán)。隨著生產(chǎn)技術(shù)的研發(fā)，以及品牌意識的加強(qiáng)，近年來我國涌現(xiàn)了不少瓷磚品牌開始和國外品牌爭奪中國高端市場份額。他們嘗試開創(chuàng)新品類，積極參與國內(nèi)外大型工程項(xiàng)目，利用多種途徑去開拓市場。在這之中，簡一便是其中一個(gè)例子。2009年簡一在國內(nèi)開創(chuàng)大理石瓷磚，以這個(gè)新品類打開了市場缺口，如今不僅贏得百萬高端家庭選擇，甚至把產(chǎn)品出口到意大利、法國等60多個(gè)國家。

簡一、華為、方太等入選國家品牌計(jì)劃

盡管國產(chǎn)品牌越來越受消費(fèi)者青睞，但根據(jù)調(diào)查能看出消費(fèi)者對國產(chǎn)品牌的總體印象仍然不高，大多數(shù)（約75%）認(rèn)為國產(chǎn)品牌“還可以、仍需提升?！?

針對于此，我國政府近年來加大了對自主品牌的建設(shè)培育。例如2014年提出了“三個(gè)轉(zhuǎn)變”的重要論述（即中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變），2015年國務(wù)院印發(fā)《中國制造 2025》，甚至在2017年正式將每年 5 月 10日設(shè)立為“中國品牌日”。

同時(shí)，作為國家平臺的中央電視臺在這方面也有所行動(dòng)。在2017首個(gè)“中國品牌日”之前就開啟了“國家品牌計(jì)劃”，以此來尋找、培育、塑造一批能夠在未來三十年里代表中國參加全球商業(yè)競爭和文化交流的國家品牌。

國家品牌計(jì)劃目前實(shí)行到第二年，名單也從原來的29個(gè)品牌更新并擴(kuò)展到40多個(gè)品牌，前文所提到的格力、方太、簡一等均有入選，同時(shí)也有像京東、華為等新興產(chǎn)業(yè)品牌入選。

圖片來源:東北新聞網(wǎng)

當(dāng)然，這些企業(yè)并非隨意選擇，它們幾乎都來自國家支柱型或民生廣泛需要的行業(yè)。

在篩選名單的時(shí)候，央視也提出一些硬性規(guī)定，例如從產(chǎn)品到企業(yè)都應(yīng)該具備高尚品質(zhì)，能夠支撐起國家品牌的形象，同時(shí)居于行業(yè)領(lǐng)先地位，以及它們擁有打造頂級品牌的夢想和胸懷，能夠在市場營銷方面投入足夠的努力和資源等等。

作為國家平臺的央視表示，入選的品牌勢必代表了當(dāng)前中國品牌的領(lǐng)軍力量，透過國家平臺的整合作用，在各自領(lǐng)域發(fā)揮品牌引導(dǎo)功能，助推中國經(jīng)濟(jì)“結(jié)構(gòu)性改革”。

或許在未來的不久，你朋友圈里刷的爆款，不再是國外品牌，而是越來越多像華為、簡一、格力、方太這樣的國家品牌國貨了。

而對于中國高端家庭而言，簡一、格力、方太等“新大牌”是否真的能成為高端生活的標(biāo)配之選呢？我們期待這份屬于國家品牌自豪的答案。

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